ABO VÀ CBO, ĐÂU LÀ LỰA CHỌN TỐI ƯU CHO QUẢNG CÁO CỦA BẠN?

Posted by: WGlobal
Categories: Digital Marketing, Social Media Marketing
Posted: 09/08/2023

ABO và CBO, cơ chế nào sẽ giúp bạn tối ưu ngân sách cho chiến dịch của mình? Cơ chế nào sẽ giúp quảng cáo của bạn thu về thu về nhiều kết quả nhất? Ít rủi ro nhất?

Với tối ưu ngân sách Facebook, ABO và CBO chính là những cơ chế phổ biến để giúp bạn điều chỉnh và phân bố ngân sách cho những nhóm quảng cáo của mình. Và để chúng hoạt động hiệu quả, ta cũng cần thấu hiểu cả cơ chế hoạt động của 2 cơ chế này. Vậy thì ABO và CBO là gì? và nên lựa chọn cơ chế nào cho quảng cáo của mình? Hãy để WGlobal giúp bạn hiểu qua bài viết này.

ABO và CBO là gì?

ABO là gì? ABO (Adset Budget Optimization) là phương pháp mà Facebook sử dụng để phân bổ ngân sách đồng đều cho từng nhóm quảng cáo theo ngân sách đã thiết lập.
Giả sử bạn thiết lập ngân sách $5 cho mỗi nhóm quảng cáo, Facebook sẽ chính xác sử dụng $5 cho mỗi nhóm, bất kể hiệu suất thực sự của nhóm đó. Điều này đồng nghĩa với việc ABO không quan tâm đến khả năng đạt được mục tiêu hoặc đạt được giá tốt nhất cho mỗi giao dịch.

ABO thường được ưa chuộng khi cần thử nghiệm và so sánh hiệu quả của các nhóm quảng cáo hoặc khi muốn tiếp cận nhóm đối tượng mới.

CBO là gì? CBO (Campaign Budget Optimization) là phương pháp mà Facebook sử dụng để phân bổ ngân sách dựa trên hiệu suất thực sự của từng nhóm quảng cáo để phân bổ ngân sách.
Thay vì đặt ngân sách cố định cho mỗi nhóm, bạn chỉ cần đặt ngân sách cho toàn bộ chiến dịch. Facebook sau đó sẽ tự động chuyển ngân sách đến những nhóm quảng cáo có khả năng đạt được mục tiêu cao nhất. Ví dụ, nếu bạn đặt ngân sách $30 cho chiến dịch và có 3 nhóm quảng cáo, Facebook sẽ đầu tư nhiều hơn vào nhóm có khả năng đạt mục tiêu cao nhất.

CBO được Facebook đề xuất là giải pháp tối ưu hiệu suất quảng cáo, nhưng cũng không phải là không khỏi hạn chế. Việc ngân sách có thể chảy vào nhóm quảng cáo có quy mô đối tượng lớn hơn thay vì nhóm có tỷ lệ chuyển đổi cao, và việc thay đổi nhóm quảng cáo có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến dịch.

So sánh Quản lý Ngân sách bằng CBO và ABO trong Chiến dịch Quảng cáo trên Facebook

Phương pháp CBO tận dụng trí tuệ nhân tạo để xác định đối tượng và quảng cáo tốt nhất để đầu tư vào. Trong khi đó, ABO cũng sử dụng trí tuệ nhân tạo nhưng để chọn đối tượng mà chi phí sẽ được đầu tư vào.

Khi áp dụng mô hình CBO, bạn quản lý ngân sách ở mức chiến dịch, tức là bạn xác định tổng số tiền sẽ dành cho chiến dịch. Facebook sau đó sẽ tự động phân chia tiền giữa các nhóm quảng cáo và quảng cáo.

Trong khi đó, với ABO bạn vẫn cần xác định tổng ngân sách dành cho toàn bộ chiến dịch, nhưng ngân sách cuối cùng được cài đặt ở cấp độ nhóm quảng cáo.

*Mô hình CBO quản lý ngân sách ở mức chiến dịch*

Hệ thống CBO tự động điều chỉnh ngân sách dựa trên hiệu suất của đối tượng và quảng cáo của bạn theo thời gian. Trái lại, ngân sách ABO không thay đổi trừ khi bạn thủ công điều chỉnh.

Trong CBO, ngân sách dành cho từng đối tượng sẽ được lựa chọn tự động. Tuy nhiên, bạn vẫn tiếp tục xác định đối tượng mục tiêu giống trong cả CBO và ABO. Thế nhưng nếu bạn có 3 đối tượng trong một chiến dịch, CBO sẽ ưu tiên cung cấp ngân sách cao hơn cho một đối tượng thay vì 2 đối tượng còn lại

Phân tích ưu điểm và nhược điểm của việc sử dụng CBO:

Ưu điểm	Nhược điểm
1. Chi phí cho mỗi chuyển đổi thường thấp hơn nếu áp dụng một cách hiệu quả. 2. Ngăn chặn sự cạnh tranh về đối tượng giữa các nhóm quảng cáo do ngân sách tập trung vào một chiến dịch. 3. Linh hoạt trong việc điều chỉnh ngân sách giữa đối tượng ủng hộ và đối không quan tâm	1. Mức độ kiểm soát ngân sách ít hơn. 2. Mô hình CBO đòi hỏi ít công việc thủ công hơn.

Khi nào nên sử dụng ABO? Khi nào nên sử dụng CBO?

Khi nào nên áp dụng CBO:

Khi bạn có nhiều dữ liệu hơn từ pixel để hệ thống trí tuệ nhân tạo hoạt động hiệu quả.
Khi ngân sách của bạn nhỏ hơn và bạn muốn tối ưu hóa tài chính một cách tốt nhất.
Khi bạn mới bắt đầu với quảng cáo Facebook và chưa có nhiều kinh nghiệm.
Khi bạn muốn mở rộng quy mô và tăng ngân sách.

Khi nào nên sử dụng ABO:

Khi bạn có tài khoản quảng cáo mới với ít dữ liệu trên pixel và cần thời gian để thu thập dữ liệu.
Khi bạn đang thử nghiệm quảng cáo, đối tượng hoặc nội dung mới.
Khi bạn có các đối tượng với quy mô khác biệt và bạn muốn kiểm soát chi phí cho từng đối tượng một cách cụ thể.

Chiến Lược Thử Nghiệm và Tối Ưu Hóa Quảng Cáo Facebook: Kết hợp ABO và CBO

Trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Facebook, không bao giờ có một phương thức chính xác cho việc chạy quảng cáo đúng hay sai. Tuy nhiên, thử nghiệm các chiến dịch quảng cáo mới sẽ luôn là những phương án an toàn. Dưới đây là cách mà bạn có thể sử dụng phương pháp Quản lý Ngân sách mà WGlobal đề xuất theo nhóm quảng cáo (ABO) để thử nghiệm, sau đó chuyển sang Quản lý Ngân sách của Tôi (CBO) để mở rộng các chiến dịch đạt hiệu suất tốt nhất.

Trong việc xây dựng chiến dịch, bạn nên tạo một chiến dịch riêng cho mỗi góc độ bạn muốn tiếp cận cho sản phẩm của mình, ví dụ như:

Các góc độ khác nhau trong mỗi chiến dịch.
Quảng cáo khác nhau trong mỗi nhóm quảng cáo.
Văn bản và tiêu đề khác nhau trong mỗi quảng cáo.

Trong giai đoạn thử nghiệm, hãy bắt đầu bằng việc sử dụng ABO, vì phương pháp này thích hợp cho việc thử nghiệm. Điều này cũng giúp Facebook tích luỹ dữ liệu về hiệu suất quảng cáo, từ đó định hướng đầu tư tốt nhất.

Sau khi bạn thu thập đủ dữ liệu từ Facebook, bạn nên tìm ra chiến dịch nào có CPA thấp nhất. Tạo một “chiến dịch vàng” với những quảng cáo hoạt động tốt nhất và hướng đến một lượng lớn đối tượng. Để tận dụng hiệu suất tốt, bạn nên giữ ngắm mục tiêu càng rộng càng tốt và kích hoạt CBO.

Nếu chiến dịch “vàng” của bạn đạt hiệu suất tốt, bạn có thể mở rộng quy mô bằng cách tăng ngân sách thêm 5%-10% sau mỗi 48 giờ. Tuy nhiên, cần cẩn trọng để đảm bảo rằng bạn không tiếp cận quá nhiều và liên tục khiến khách hàng khó chịu. Điều này có thể dẫn đến spam quảng cáo và ảnh hưởng đến chất lượng chiến dịch.

Nhớ rằng việc kiểm soát ngân sách là quan trọng. Việc đầu tư quá mức có thể gây ra quá tải và không hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của bạn, đặc biệt đối với các doanh nghiệp dựa trên dịch vụ hoặc hạn chế về hàng tồn kho.

TỔNG KẾT

Trong lĩnh vực quảng cáo trên Facebook, không có một phương pháp có thể áp dụng đồng nhất. Chúng tôi khuyên bạn nên tiếp cận một cách cẩn thận bằng cách sử dụng cả hai phương pháp để đánh giá hiệu suất thông qua thử nghiệm. Tùy chỉnh chiến lược quảng cáo của bạn để phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp.

*WGlobal là chuyên gia trong việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo toàn diện và hiệu quả*.

Nếu bạn cần hỗ trợ trong việc quảng cáo, đừng ngần ngại liên hệ với F anpage WGlobal. Chúng tôi cam kết đồng hành cùng bạn trong việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo toàn diện và hiệu quả. Hãy để sự hỗ trợ của WGlobal thúc đẩy doanh nghiệp của bạn đạt được thành công trong thời đại Digital Marketing thách thức này.