Đấu giá chồng chéo là gì? Làm sao để khắc phục chồng chéo đấu giá?

Hiển thị quảng cáo cho đúng người đúng thời điểm là một nhiệm vụ đầy thách thức. Hình dung rằng mỗi khi một cơ hội hiển thị quảng cáo xuất hiện, hàng tỷ cuộc đấu giá quảng cáo diễn ra trên Facebook Ads. Điều này thực sự không phải chuyện dễ dàng.

Cuộc đấu giá quảng cáo là một quá trình phức tạp nhằm xác định xem quảng cáo nào sẽ xuất hiện trước mắt một cá nhân vào thời điểm cụ thể. Mục tiêu cuối cùng là đảm bảo rằng quảng cáo chiến thắng trong cuộc đấu giá sẽ mang lại kết quả tối đa cho cả người dùng và doanh nghiệp. Khi bạn hiểu rõ cách hoạt động của cuộc đấu giá quảng cáo, bạn có khả năng tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của mình.

Tuy nhiên, một thách thức tiềm ẩn mà nhiều doanh nghiệp gặp phải là tình trạng ‘chồng chéo quảng cáo.’ Điều này xảy ra khi hai hoặc nhiều quảng cáo từ cùng một Trang cạnh tranh trong cùng một cuộc đấu giá quảng cáo. Trong trường hợp này, Facebook sẽ chỉ chọn quảng cáo có tổng giá trị cao nhất để hiển thị, và các quảng cáo khác từ Trang của bạn sẽ không được xem xét trong cuộc đấu giá đó. Vậy làm thế nào để khắc phục tình trạng chồng chéo quảng cáo này? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu.

Đấu giá chồng chéo là gì?

Đấu giá chồng chéo, còn được gọi là ad auction overlap, là tình trạng xảy ra khi hai hoặc nhiều quảng cáo từ cùng một doanh nghiệp hoặc Trang cạnh tranh trong cùng một cuộc đấu giá quảng cáo trên nền tảng quảng cáo của Facebook. Trong trường hợp này, chỉ có một quảng cáo duy nhất được chọn để hiển thị, trong khi các quảng cáo khác từ cùng một nguồn sẽ bị loại trừ. Hiểu về hiện tượng quảng cáo chồng chéo là quan trọng để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và tránh lãng phí nguồn lực quảng cáo.

Chồng chéo đấu giá tác động đến hiệu quả quảng cáo như thế nào?

Tình trạng chồng chéo đấu giá có một tác động quan trọng đối với hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Facebook. Khi quảng cáo từ cùng một nguồn cạnh tranh với nhau trong cuộc đấu giá, có những tác động đáng kể như sau:

• Nguy cơ lãng phí ngân sách: Quảng cáo chồng chéo có thể dẫn đến tình trạng cạnh tranh quá mức giữa các quảng cáo, làm tăng giá trị đấu giá. Điều này có thể đẩy ngân sách quảng cáo của bạn lên một cách không cần thiết, làm ảnh hưởng đến lợi nhuận của chiến dịch.
• Ảnh hưởng đến giai đoạn máy học: Trong quá trình máy học, hệ thống quảng cáo của Facebook sẽ phân phối quảng cáo theo cách tối ưu nhất. Tuy nhiên, khi có quá nhiều quảng cáo chồng chéo, hệ thống gặp khó khăn trong việc tìm ra phân phối tối ưu, làm cho hiệu quả quảng cáo trở nên ít ổn định và chi phí trên mỗi hành động (CPA) thường cao hơn.
• Sự khó dự đoán hiệu quả: Với quá nhiều quảng cáo chồng chéo, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc đánh giá và dự đoán hiệu quả thực sự của từng quảng cáo. Điều này trở nên nguyên quan trọng khi bạn muốn tăng ngân sách hoặc điều chỉnh chiến dịch theo hướng tối ưu.

Làm sao để biết quảng cáo đang chồng chéo đấu giá?

Để xác định xem quảng cáo của bạn có bị chồng chéo đấu giá hay không và làm thế nào để khắc phục tình trạng này, có một số cách bạn có thể sử dụng:

• Sử dụng mô-đun Chồng chéo đấu giá trong công cụ Kiểm tra: Công cụ Kiểm tra là một nguồn thông tin quý báu để theo dõi tình trạng chồng chéo đấu giá của nhóm quảng cáo theo thời gian. Bạn có thể dễ dàng xem tỷ lệ chồng chéo đấu giá của mỗi nhóm quảng cáo và nếu tỷ lệ này quá cao, có thể là một dấu hiệu của vấn đề chồng chéo đấu giá. Ví dụ, nếu một nhóm quảng cáo có tỷ lệ chồng chéo đấu giá là 20%, đồng nghĩa với việc nó bị loại khỏi 20% các cuộc đấu giá đủ điều kiện do chồng chéo đấu giá. Điều này có thể là một cơ hội để bạn điều chỉnh chiến dịch của mình để giảm tình trạng chồng chéo đấu giá.
• Sử dụng đề xuất Phân phối: Trong một số trường hợp, Facebook có thể đề xuất cách phân phối quảng cáo của bạn để giảm chồng chéo đấu giá và cải thiện hiệu suất. Điều này có thể thấy trong phần Tổng quan về tài khoản của bạn. Nếu bạn nhận được đề xuất này, nên xem xét áp dụng để tối ưu hóa chiến dịch của mình.

Việc sử dụng cả hai cách này có thể giúp bạn theo dõi và khắc phục tình trạng chồng chéo đấu giá, làm cho chiến dịch quảng cáo của bạn hoạt động một cách hiệu quả hơn trên nền tảng quảng cáo của Facebook

Làm sao để giảm chồng chéo đấu giá?

Giảm tình trạng chồng chéo đấu giá trên nền tảng quảng cáo Facebook có thể được thực hiện thông qua một số biện pháp:

• Kết hợp các nhóm quảng cáo tương tự: Khi bạn kết hợp các nhóm quảng cáo với các đặc điểm tương tự và ngân sách tương tự, bạn có thể đạt được kết quả mong muốn nhanh hơn. Kết hợp này giúp giảm sự cạnh tranh trong cuộc đấu giá và làm cho bạn thấy kết quả ổn định sớm hơn. Điều này có nghĩa rằng bạn có khả năng tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo một cách hiệu quả hơn.
• Tắt các nhóm quảng cáo chồng chéo: Một biện pháp đơn giản nhưng hiệu quả là tắt các nhóm quảng cáo chồng chéo. Facebook thường khuyên bạn nên tắt nhóm quảng cáo Chưa hoàn tất giai đoạn máy học hoặc có ít kết quả nhất. Sau khi tắt nhóm quảng cáo, bạn nên chuyển ngân sách của chúng sang nhóm quảng cáo đang hoạt động để duy trì số lượng sự kiện tối ưu hóa tương tự hoặc nhiều hơn. Điều này giúp giảm tình trạng cạnh tranh không cần thiết và cải thiện hiệu suất chiến dịch quảng cáo của bạn.

Bằng cách áp dụng những biện pháp trên, bạn có thể đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của mình hoạt động một cách hiệu quả và không bị ảnh hưởng bởi tình trạng chồng chéo đấu giá