CPM là gì? Các yếu tố ảnh hưởng đến giá CPM

Với nhiều doanh nghiệp chạy quảng cáo, việc hiểu rõ về CPM Facebook đã trở thành một trong những yếu tố quyết định đến sự thành công của chiến dịch quảng cáo. Nhưng liệu bạn đã tận dụng hết tiềm năng của CPM hay chưa? Trong bài viết này, hãy cùng WGlobal đi sâu vào CPM và 10 nguyên nhân khiến CPM của bạn trở nên đắt đỏ. Bằng cách hiểu rõ những vấn đề này, bạn có thể đưa ra các biện pháp cải thiện và làm cho ngân sách quảng cáo của bạn hoạt động hiệu quả hơn.

CPM Facebook là gì?

CPM (Cost Per Mille) hay còn được gọi là “Chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị” quảng cáo. Đây là chỉ số dùng để đo lường giá trị mà bạn phải trả cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo trên nền tảng Facebook. CPM Facebook thường được sử dụng để đánh giá mức độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Không giống với CPC, mà bạn chỉ trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo, CPM tính phí dựa trên mỗi lượt hiển thị quảng cáo trên màn hình của người dùng. Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải trả tiền cho mỗi lần quảng cáo xuất hiện trước mắt họ, ngay cả khi họ không tương tác với nó.

Cách tính giá của CPM trong quảng cáo?

CPM Facebook là một chỉ số quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo trên nền tảng này. Để tính CPM, bạn lấy tổng số tiền đã chi tiêu cho chiến dịch quảng cáo và chia cho số lần hiển thị, sau đó nhân với 1.000. Ví dụ, nếu bạn đã chi tiêu 100.000 đồng và quảng cáo của bạn đã được hiển thị 10.000 lần, thì CPM của bạn sẽ là 10.000 đồng.

CPM giúp bạn đánh giá giá thầu quảng cáo của bạn có phải là cao hay thấp. Nếu CPM của bạn thấp, điều này có nghĩa là bạn đang chi trả ít hơn cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo. Do đó, nếu mục tiêu của bạn là tăng tầm nhìn cho thương hiệu của bạn đối với một lượng lớn người dùng, việc chọn CPM có thể là một lựa chọn hợp lý để quảng bá nhanh chóng.

Ưu điểm và nhược điểm của CPM

Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về những lợi ích và hạn chế của CPM trong quảng cáo Facebook.

Ưu điểm của CPM:

Quảng cáo đơn giản và dễ sử dụng: Một trong những lợi ích rõ ràng của CPM là tính đơn giản của nó. Người quảng cáo chỉ cần đăng ký và đặt quảng cáo, sau đó chờ quảng cáo hiển thị. Không cần theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch một cách đặc biệt phức tạp.

Tiết kiệm thời gian và công sức: CPM giúp giảm thiểu công việc thống kê thu nhập, tìm kiếm nhà quảng cáo, và xử lý thanh toán. Mọi thứ được tự động hóa thông qua hệ thống quảng cáo, giúp tiết kiệm thời gian và nguồn lực cho người quảng cáo.

Nhược điểm của CPM:

Lãng phí tiền với những lượt hiển thị không có giá trị: Một vấn đề khác của CPM là việc lãng phí tiền cho các lượt hiển thị quảng cáo mà khách hàng có thể không chú ý hoặc không tương tác. Điều này có thể dẫn đến việc chi phí quảng cáo tăng lên mà không đem lại giá trị tương xứng.

Những yếu tố ảnh hưởng đến CPM

CPM Facebook (Cost Per Mille) là một chỉ số quan trọng trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo Facebook. Để hiểu rõ hơn về cách CPM Facebook hoạt động và cách tối ưu hóa nó, chúng ta cần xem xét các yếu tố quyết định CPM một cách chi tiết. Dưới đây là một phân tích sâu hơn về những yếu tố này:

• Đối Tượng Mục Tiêu: Một trong những yếu tố quyết định CPM quan trọng nhất là đối tượng mục tiêu của bạn. Tùy vào mục tiêu cụ thể của chiến dịch quảng cáo, bạn cần lựa chọn đúng đối tượng để tối ưu hóa CPM. Việc chọn sai đối tượng có thể làm tăng CPM và làm giảm hiệu suất quảng cáo.
• Thời Gian Quảng Cáo: Lịch chạy quảng cáo có ảnh hưởng lớn đến CPM. Chẳng hạn, các chiến dịch quảng cáo chạy trong các kỳ nghỉ lễ hoặc sự kiện thể thao lớn thường có CPM cao hơn so với các chiến dịch chạy vào thời điểm có lưu lượng truy cập thấp hơn trong năm. Điều này do cạnh tranh quảng cáo tăng cao trong các thời điểm đặc biệt.
• Vị Trí Quảng Cáo (Facebook hoặc Instagram): Nơi bạn đặt quảng cáo cũng ảnh hưởng đến CPM. Facebook và Instagram có những yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến giá trị CPM. Thậm chí, trên cùng một nền tảng, vị trí và loại quảng cáo khác nhau có thể có CPM khác nhau.
• Giới Hạn Tần Suất: Bạn cần xác định số lần tối đa mà một người dùng sẽ nhìn thấy quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian. Giới hạn tần suất có thể ảnh hưởng đến CPM và đảm bảo rằng bạn không lãng phí tiền cho việc hiển thị quảng cáo quá nhiều lần cho cùng một người dùng.
• Loại Nội Dung: Định dạng nội dung của quảng cáo cũng quyết định vị trí đặt quảng cáo và cách người dùng tương tác với nó.
• Mục Tiêu và Tối Ưu Hóa: Việc bạn chọn mục tiêu quảng cáo và cách bạn tối ưu hóa quảng cáo cũng ảnh hưởng đến CPM. Chẳng hạn, việc tối ưu hóa cho số lượt xem video hoặc số lượt cài đặt ứng dụng di động sẽ có chi phí khác nhau.
• Ngân Sách: Số tiền bạn sẵn sàng chi tiêu cho chiến dịch cũng ảnh hưởng đến CPM. CPM có thể tăng lên nếu bạn cố gắng cạnh tranh cho các đối tượng mục tiêu phù hợp và có ngân sách hạn chế.
• Nhu Cầu Thị Trường và Nguồn Cung Thị Trường: CPM còn phụ thuộc vào nhu cầu và nguồn cung thị trường cho đối tượng mục tiêu của bạn tại thời điểm đặt trước chiến dịch. Nếu nhu cầu cao hơn nguồn cung, CPM có thể tăng lên và ngược lại.
• Chiến Dịch Trùng Lặp: Nếu bạn đang chạy nhiều chiến dịch quảng cáo cùng lúc, nhắm vào cùng đối tượng mục tiêu, điều này có thể làm tăng CPM cho đối tượng đó do cạnh tranh nội bộ giữa các chiến dịch.
• Chất Lượng và Phù Hợp Của Nội Dung: Phản hồi tích cực và tiêu cực mà ứng dụng hoặc trang web của bạn nhận được trong 90 ngày qua cũng có thể ảnh hưởng đến CPM. Nội dung phải phù hợp và chất lượng để đảm bảo rằng Facebook không áp dụng mức CPM cao hơn cho bạn.

Cách Giảm CPM Quảng Cáo Facebook và Đạt Hiệu Quả Tối Ưu

Nếu CPM của bạn càng cao, điều này thể hiện rằng bạn đang trả một giá cao hơn để mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo, và có thể đang mất nguồn ngân sách một cách không cần thiết. Để tối ưu hóa CPM Facebook Ads và đạt được hiệu quả tốt nhất, hãy xem xét một số chiến lược quan trọng sau đây:

• Hiểu Bản Chất Quảng Cáo Facebook: Để chạy quảng cáo Facebook một cách hiệu quả, bạn cần nắm vững bản chất của nền tảng này. Hiểu rõ cách Facebook hoạt động, cách hệ thống quảng cáo của Facebook vận hành, cách Facebook ưa chuộng hình ảnh và ngôn từ nào, và quy tắc cấm kỵ sẽ giúp bạn tối ưu hóa CPM một cách dễ dàng hơn. Điều này đòi hỏi sự hiểu biết sâu rộng về cách mạng xã hội này thực hiện quảng cáo và phân phối nội dung.
• Thử Nghiệm Phân Tách A/B: Một trong những sai lầm thường gặp là chạy một chiến dịch duy nhất với một nhóm quảng cáo và một nội dung duy nhất. Để đánh giá hiệu suất quảng cáo một cách chính xác, hãy thử nghiệm phân tách A/B. Bằng cách thử nghiệm các biến thể khác nhau của quảng cáo, bạn có thể xác định nhóm CPM hoạt động hiệu quả nhất và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của bạn.
• Tập Trung Vào Tư Duy Bán Hàng và Nội Dung: Nhớ rằng quảng cáo Facebook chỉ là một công cụ. Để sử dụng công cụ này một cách hiệu quả, bạn cần sở hữu kiến thức về marketing, kỹ năng bán hàng, và nắm vững nội dung. Chỉ khi bạn biết cách tạo ra nội dung hấp dẫn và phù hợp, bạn mới có thể cải thiện CPM và giảm chi phí trên mỗi lượt tương tác như comment và tin nhắn.
• Sử Dụng Hình Ảnh và Video Chất Lượng Cao: Facebook ưa chuộng nội dung hình ảnh và video chất lượng cao. Sử dụng hình ảnh và video đẹp, sáng tạo, và có giá trị để thu hút sự chú ý của người xem. Nội dung tốt sẽ giúp tối ưu hóa CPM bởi vì Facebook sẽ ưu tiên hiển thị nội dung tốt hơn.