Trong thời buổi “1 mét vuông” chục quảng cáo Facebook như hiện nay, để thành công tiếp cận và thu hút khách hàng đòi hỏi đội ngũ Marketing phải bỏ nhiều thời gian để nghiên cứu thị trường và các chiến dịch quảng cáo Facebook của đối thủ cùng ngành.

Thế nhưng Facebook Ads lại có một cơ chế đặc thù là không thể truy vấn được quảng cáo của đối thủ thì làm sao có đủ thông tin và dữ liệu để phân tích và lên chiến lược tối ưu cho quảng cáo của mình? Cùng WGlobal tìm hiểu 3 mẹo “đọc vị” giúp các Maketers dễ dàng nắm bắt chiến lược Facebook của đối thủ để hỗ trợ phần tối ưu quảng cáo nhé.

Như thế nào là nghiên cứu Facebook Ads của đối thủ?

Nghiên cứu chiến lược Facebook Ads đối thủ là quá trình nghiên cứu và phân tích các chiến lược quảng cáo trên nền tảng Facebook của các đối thủ cạnh tranh, có thể là cùng sản phẩm, cùng thị trường. Nhằm nắm bắt được những thông tin quan trọng của đối thủ để học hỏi những yếu tố thành công của đối thủ và cải thiện những mặt hạn chế, giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của chính mình.

Tại sao nên nghiên cứu chiến lược Facebook ads của đối thủ?

“Biết người biết ta trăm trận trăm thắng” – Nghiên cứu chiến lược Facebook ads của đối thủ không chỉ thu thập được những thông tin, dữ liệu quan trọng của đối thủ để tránh những trường hợp yếu thế khi cạnh tranh và còn nắm thêm được những dữ liệu quý giá từ thị trường.

Một số thông tin quan trọng bạn có thể nắm được như:

• Phát hiện Unique selling point (USP) của sản phẩm công ty so với đối thủ.
• Nhận ra những hoạt động hiệu quả của đối thủ cạnh tranh để duy trì sự phù hợp và đảm bảo rằng sản phẩm và chiến dịch marketing của bạn vượt trội hơn so với ngành công nghiệp chung.
• Biết được điểm yếu của đối thủ cạnh tranh để xác định cơ hội trên thị trường và thử nghiệm các chiến lược marketing mới mà họ chưa khai thác.
• Hiểu được những gì sản phẩm của đối thủ cạnh tranh thiếu sót và xem xét cách thêm tính năng vào sản phẩm của thương hiệu riêng để đáp ứng những nhu cầu đó.

Nắm bắt được chiến lược Facebook ads của đối thủ không chỉ giúp bạn tăng đạt được nhiều lượt hiển thị và chuyển đổi với khách hàng, đôi khi còn khiến bạn trở thành thương hiệu nổi bật trên thị trường “đè bẹp” các quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.

Mẹo nắm bắt được chiến lược Facebook Ads đối thủ

1. Sử dụng thư viện quảng cáo

Thư viện quảng cáo (Facebook’s Ad Libarery) là một công cụ công khai trực tuyến mà Facebook cung cấp để theo dõi và hiển thị thông tin về quảng cáo chạy trên nền tảng của họ. Nó được tạo ra nhằm tăng cường tính minh bạch và đảm bảo an toàn trong việc quảng cáo trên Facebook.

Trong Facebook’s Ad Library, người dùng có thể tìm kiếm và xem các quảng cáo đang chạy từ các trang Facebook, Instagram và Messenger. Thư viện quảng cáo cung cấp thông tin chi tiết về quảng cáo, bao gồm hình ảnh, văn bản, đối tượng mục tiêu và ngân sách quảng cáo.

Bên cạnh việc cho phép người dùng xem các quảng cáo đang chạy, Facebook’s Ad Library cũng cung cấp công cụ để người dùng báo cáo các quảng cáo vi phạm chính sách của Facebook. Điều này giúp tạo ra một môi trường quảng cáo trung thực và đáng tin cậy trên nền tảng Facebook.

Tổng quan, Facebook’s Ad Library là một công cụ quan trọng giúp người dùng, nhà quảng cáo và cộng đồng theo dõi, kiểm tra và báo cáo về các quảng cáo được chạy trên nền tảng Facebook và các ứng dụng liên quan.

2. Nắm bắt được tệp đối tượng khách hàng đối thủ bằng nút “Tại sao tôi lại thấy quảng cáo này?”

Nếu vô tình thấy được quảng cáo của đối thủ thì đó là cơ hội ngàn vàng của bạn đó! Chỉ cần bạn bấm vào dấu 3 chấm ở góc bên phải quảng cáo và chọn “Tại sao tôi lại chọn quảng cáo này?” là bạn đã nắm được toàn bộ tệp khách hàng mà quảng cáo đó hướng đến rồi đó!

Như bài post quảng cáo trên, đối thủ đang nhắm đến tệp đối tượng có sở thích Mua sắm, thời trang, rèn luyện thể chất. Cùng với đó là độ tuổi từ 18 tới 34 tuổi, phạm vi sinh sống chủ yếu tại Việt Nam.

3. Tìm hiểu về Content Organic của đối thủ

Đừng chỉ chăm chăm vào những bài post quảng cáo của đối thủ mà bỏ quên đi những organic content của họ. Thông qua những content đó bạn có thể xác định được họ đang chi nhiều tiền cho quảng cáo hay theo xu hướng sản xuất nội dung. Từ đó có thể biết được xu hướng và sự thay đổi về chiến lược của họ.

Ngoài ra cũng đường quên “soi mói” những comment trên bài post của họ để hiểu nhiều hơn về những vấn đề mà khách hàng của họ quan tâm để khai thác nhá.

Hãy luôn chú ý đến bức tranh tổng quan

Dù tìm kiếm thông tin thế nào đi nữa hãy nhớ rằng một quảng cáo thành công của đối thủ không đại diện được toàn bộ chiến lược Facebook Ads của doanh nghiệp đó. Và nếu bạn chỉ nhảy vào để sao chép chiến dịch của họ thì chẳng khác gì là đối đầu trực tiếp và kết quả là chẳng mấy tốt đẹp.

Chìa khóa ở đây là, hãy luôn nhìn vào bức tranh tổng quan của chiến dịch. Hãy luôn đặt cho mình những câu hỏi sau để hiểu toàn cảnh về xu hướng quảng cáo và các chiến lược mà họ đang sử dụng.

• Các doanh nghiệp đang sử dụng content, hình ảnh thế nào, có ưu đãi và chiến lược ra sao?
• Thời gian chạy quảng cáo trong thời gian trung bình bao lâu?
• Định dạng quảng cáo nào phổ biến nhất? Video hay hình ảnh?
• Thông điệp quảng cáo họ muốn truyền tải là gì?
• Những khía cạnh nào của USP sản phẩm của họ đang được khai thác?

Hãy luôn tự đặt cho mình những câu hỏi này, đào càng sâu vào vấn đề bạn sẽ thu được nhiều insight hơn nữa để tạo nên chiến lược quảng cáo tối ưu của riêng bạn.

Quan trọng hơn cả là sở hữu tài khoản quảng cáo mạnh

Khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Facebook, việc nghiên cứu chiến lược quảng cáo của đối thủ sẽ khiến bạn biết được thế mạnh và những lối đi riêng nào đem lại lợi ích lâu dài với mình.

Thế nhưng để quảng cáo của bạn trở nên vượt trội và có thể đè bẹp đối thủ, hãy luôn đảm bảo rằng bạn có tài khoản đủ mạnh để tránh được rủi ro khiến quảng cáo bị gián đoạn hoặc phải làm lại từ đầu.

Nắm bắt được những khó khăn đó của doanh nghiệp, WGlobal chúng tôi sở hữu hàng ngàn tài khoản quảng cáo mạnh và sâu giúp bạn dễ dàng có được với mức giá tối ưu, tiếp cận với lượng lớn khách hàng trong thời gian ngắn. Ngoài ra, đội ngũ Agency chuyên nghiệp luôn hỗ trợ 24/7 giúp bạn tối ưu nguồn lực cho chiến dịch quảng cáo của mình.

Hãy liên hệ 0788.93.8888 ngay hôm nay để tối ưu hóa hoạt động quảng cáo của bạn và nhận thêm nhiều ưu đãi hấp dẫn nhé.